在 Apple TV+ 发布之前，
纽约邮报
宣布了一篇报导，称苹果 CEO Tim Cook 一直在检查苹果原创节目的剧本，并向制造人和导演发送了“不要那么尖刻”的笔记内容。而在承受GQ 杂志
采访时，苹果高档副总裁 Eddy Cue 坚决否认了这篇报导，他说“历来都没有关于剧本的笔记，我能够向你确保”。Cue 表明，苹果的方针是发明跨过全域的节目，并招引广大观众，其间一些节目仅合适儿童，而且也有针对成年观众的内容。当被要求就详细节目打开时，Cue 说《The Morning Show》的剧情“肯定不合适和你 8 岁的孩子一同观看”，但他没有进一步论述相关情节。
此外，最近在承受周日泰晤士报采访时，苹果互联网软件和服务高档副总裁 Eddy Cue 谈到了该公司的视频流媒体服务 Apple TV+ 的 “
质量高于数量
” 的理念。Cue 表明苹果不会为用户 “发明最多” 的原创内容，但会 “发明最好的”。当被问及 Netflix 的形式时，他指出 “该形式没有任何问题，但它是不是咱们的形式。”